„Ich wollte eigentlich nie Influencerin werden“, sagt Jessica Thön. Tatsächlich sei „Content Creatorin“ auch die passendere Berufsbezeichnung. Vor drei Jahren gab die 32-Jährige ihren Job im Online-Marketing auf, um ihrer Leidenschaft für Autos zu folgen: Gemeinsam mit ihrem Freund Jan Weizenecker stellt sie neue Fahrzeugmodelle auf Youtube vor. Fünf neue Clips laden die beiden auf ihrem Kanal „The Car Crash Review“ jede Woche hoch. Darin besprechen sie die Autos sehr ausführlich und durchaus kritisch. Diese tatsächlich wenig Influencer-hafte Herangehensweise hat einigen Erfolg: „Mit 1,7 Millionen Aufrufen sind wir einer der stärksten Review-Kanäle“, sagt Thön. Hinzu kommen 900.000 Follower auf Thöns persönlichen Kanälen bei Instagram und Tiktok. 

„Unserer Zielgruppe sind die, die wirklich ein Auto kaufen wollen“, sagt Thön. 90 Prozent ihrer Zuschauer:innen seien keine Abonnent:innen, sondern auf der Suche nach bestimmten Modellen auf sie gekommen, sagt Thön. Also weniger Auto-Nerds als konkret am Erwerb eines Fahrzeugs Interessierte. Gut möglich also, dass die beiden Macher:innen von The Car Crash mittlerweile für mehr Kaufentscheidungen verantwortlich sind als die Top-den der deutschen Autoverkäufer:innen zusammen. Auf jeden Fall weiß sie mit Blick auf die Abrufzahlen ihrer Videos, für welche Modelle sich die Kundschaft gerade am meisten interessiert.

Angeführt werden ihre internen Charts aktuell von Hybrid- und Elektroautos. Überhaupt nehme die Elektromobilität immer mehr Raum ein. Die Hälfte der Fahrzeuge, die Thön und Weizenecker auf ihrem Kanal besprechen, werden mittlerweile elektrisch angetrieben. Diese Verschiebung bekommt sie auch bei ihrer Arbeit zu spüren. Während es vor einigen Jahren noch jede Menge positives Feedback gegeben habe, wenn sie mit einem besonders stark motorisierten oder lauten Testfahrzeug unterwegs waren, habe sich das inzwischen komplett gedreht. „Die Reaktion auf Verbrenner hat sich verändert, vor allem auf laute, prollige Verbrenner“, sagt Thön.

„Licht ist das neue Chrom“

Jessi Thön, The Car Crash

Das absehbare Auslaufen von Benzin- und Dieselfahrzeugen hat auch großen Einfluss auf Thöns Arbeit. „Elektroautos fahren sich ähnlicher als Verbrenner“, sagt sie. In den Reviews spielten darum die klassischen Leistungsdaten eine immer geringere Rolle. Vor allem würden sie gerade viel erklären, wie Elektroautos überhaupt funktionieren. Daneben wachse die Aufmerksamkeit für Materialien und Optik. „Licht ist das neue Chrom“, lautet die Formel, auf die Thön diese Verschiebung bringt. Der Sound eines Fahrzeugs dagegen – ein Bereich, auf den die klassischen Autohersteller in den vergangenen Jahren immense Energie verwendet haben – verliere immer mehr an Bedeutung.  

Diese Episode des FUTURE MOVES Podcasts liefet eine spannende Perspektive auf eine Branche im Wandel. Thön gibt ihre Einschätzung, ob Neuwagen demnächst auch hier wie schon heute in China über die sozialen Medien verkauft werden und sie verrät, warum die Review eines der in ihren Augen besten Autos die wenigsten Clicks auf „The Car Crash Review“ bekommt. Außerdem überrascht Thön mit einer Haltung zur Mobilitätswende, die man von einer Autotesterin nicht unbedingt erwarten würde: „Wir haben gefühlt mehr Autos als Menschen im fahrfähigen Alter“, sagt Thön, „und das ist irgendwie auch zu viel, wenn man ehrlich ist.“

Über diese Themen spricht Jessica Thön im FUTURE MOVES Podcast:

… wie sie von einer Marketerin zur Auto-Influencerin wurde (2:07)

… die Herangehensweise an Auto-Reviews bei The Car Crash (3:32)

… Modelle und Fahrzeugkategorien, die besonders gut geklickt werden (8:12) 

… das Businessmodell hinter The Car Crash (11:33)

… den inhaltlichen Fokus auf Pkw-Reviews (14:21)

… Inhalte und Zielgruppen auf Youtube, Instagram und Tiktok (16:13)

… ihren Umgang mit frauenfeindlichen Kommentaren und Hatern (17:55)

… Veränderungen im Fahrzeugdesign von Optik bis Materialauswahl (20:37)

… soziale Medien als Plattformen für den Autohandel (22:29)

… warum ihr eigenes Auto momentan keine Zulassung hat (25:07)

… ihre persönliche Haltung zur Mobilitätswende (25:30)

… den Effekt, den der Boom der Elektromobilität auf ihre Arbeit hat (27:47)

… die Bedeutung der Community für The Car Crash (29:36)

… Verschiebungen hinsichtlich der Relevanz ihrer Kanäle (31:27)

… warum „Vernunftautos“ nicht auf Tiktok funktionieren (33:48)

… ihren „Mix der Woche“ (34:55)

… den Ursprung ihrer Autobegeisterung und wie ihr Job die verändert (37:00)

… mit welchen Argumenten Autohersteller Kund:innen gewinnen können (40:02)

… den Einfluss von Social-Trends auf ihre Arbeit (44:29)